Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zeigt keine Ergebnisse, daher sollte man nicht sofort davon ausgehen, dass die Artikel zu kurz sind, oder die Schuld ausschließlich auf technische Probleme zurückführen. Der korrekte Ansatz ist, zunächst die Suchanforderungen, die Indexierungsfähigkeit und die Qualität sowie die Menge der Seiten zu überprüfen, und anschließend die externe Konkurrenz zu analysieren. Dieser Artikel fasst die technischen Probleme zusammen, die Falcon beim Überprüfen von Websites zuerst ausschließt, sowie Tipps, wie man eine umfassende Änderung der gesamten Website vermeiden kann.
Häufige SEO-Probleme bei der Implementierung von Technologien
Die folgenden Punkte sind keine feste Liste von Frequenzen oder Ranking-Faktoren, sondern eine Auswahl von Risiken, die bei einer Website-Neugestaltung oder -Übernahme besonders berücksichtigt werden sollten:
Die Kerninhalte laden langsam oder die Seitenlayouts sind fehlerhaft, was es für mobile Nutzer erschwert, ihre Aufgaben zu erledigen.
Es gibt keine Version für Mobilgeräte oder die mobile Nutzererfahrung ist schlecht.
robots.txt: Wichtiges Seiten werden versehentlich blockiert.
Die Sitemap ist unvollständig oder wurde nicht eingereicht.
Falsche Canonical-Angabe (führt dazu, dass Google die Inhalte als Duplikat betrachtet)
Es gibt Probleme mit der Mischung von Inhalten bei der HTTPS-Konfiguration.
Inkonsistenzen zwischen strukturierten Daten und der grafischen Darstellung, oder die doppelte Erzeugung von Konfliktobjekten.
Bilder, die Informationen vermitteln, fehlen entweder geeignete Alternativtexte oder haben eine ungeeignete Größe.
Wichtige Inhalte werden über JavaScript gerendert und können daher nicht von einem Crawler extrahiert werden.
Die interne Verlinkungsstruktur ist beschädigt, wodurch wichtige Seiten zu "orphaned pages" geworden sind.
Zuerst muss man anhand der Beweise feststellen, in welcher Schicht das Problem liegt.
Überprühen Sie zunächst die Bereiche „Seitenindexierung“, „URL-Inspektion“ und „Performance“ in der Google Search Console. Anschließend reproduzieren Sie das Problem mit einem echten Browser, Lighthouse oder einem Crawler. Drittanbieter-Tools können lediglich Hinweise liefern, ersetzen aber nicht die von Google gewonnenen Informationen über die canonicale URL, den Indexstatus und die Suchanfragen. Wenn eine Seite nicht indexiert wird, überprüfen Sie zunächst den Index und die Relevanz des Themas. Wenn eine Seite indexiert ist, aber nicht geklickt wird, überprüfen Sie dann Titel, Zusammenfassungen und die Suchabsicht. Wenn eine Seite geklickt wird, aber nicht zum Kauf führt, liegt möglicherweise ein Problem mit dem Inhalt, den Beweisen oder dem Bestellprozess vor.
Wählen Sie den ersten Kontrollpunkt basierend auf den Symptomen.
Symptome
Bitte zuerst überprüfen
Bitte nicht zuerst
Die wichtigsten Seiten wurden vollständig ausgeblendet.
Indexierung, Canonical-URLs, Robots-Datei, interne Verlinkung und Relevanz für Suchmaschinen
Alle Artikel in großem Umfang verlängern
Hohe Sichtbarkeit, aber niedriger Klickrate
Ziel der Anfrage, Titel und Beschreibung sowie die Konkurrenz im Suchergebnis (SERP) berücksichtigen.
Direkt die URL ändern oder die Seite löschen.
Klick funktioniert, aber es wird keine Anfrage gestellt.
Beispiele, Preise, Call-to-Action, Formulare und Dienstleistungen – passend aufeinander abgestimmt
Nur die durchschnittliche Platzierung berücksichtigen.
Nach der Überarbeitung ist die Gesamtleistung gesunken.
Veröffentlichungszeit, URL-Umleitung, "noindex", Inhaltsunterschiede und Leistung
Gleichzeitig alle Vorlagen und Texte ändern.
Entwirren Sie einige gängige SEO-Missverständnisse auf einfache Weise
Bei der Betreuung von Kunden müssen wir oft auch verbreitete, aber falsche Annahmen widerlegen. Zum Beispiel die Aussage: „Je höher die Gewichtungs- und Ranking-Scores (DA/DR), desto besser das Ranking“. Google hat diese Scores nie öffentlich bekannt gegeben. DA und DR sind Schätzungen von Drittanbietern wie Moz und Ahrefs und können nur als relative Referenz dienen. Sie sollten nicht als Versprechen für bessere Ergebnisse verwendet werden. Ebenso die Aussage: „Hohe Absprungraten führen zu einem schlechteren Ranking“. Absprungrate und Verweildauer sind keine direkten Ranking-Faktoren von Google. Viel wichtiger ist die Optimierung der Benutzererfahrung und der Ladezeiten. Und schließlich: „Meta-Keywords sollten vollgestopft sein“. Google achtet seit langem nicht mehr auf diese Tags. Anstatt Zeit und Energie in diese falschen Annahmen zu investieren, sollten wir uns auf die solide technische Grundlage und die hochwertige Inhaltsgestaltung konzentrieren.
Die Platzierung ist plötzlich gesunken, also verschiebe die Schuld zunächst nicht auf den Inhalt.
Wenn sich die Platzierungen ändern, ist der erste Schritt, die Ursache zu bestimmen: kommt sie von „externen“ Faktoren oder von „internen“ Problemen? „Extern“ bedeutet hier die regelmäßigen Aktualisierungen des Google-Kernalgorithmus – diese erfolgen unregelmäßig und führen zu einer Neuanordnung der Rankings in der gesamten Branche. Dabei ist es wichtig, die Gesamtqualität der Inhalte und den E-E-A-T-Faktor (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) zu berücksichtigen, und nicht nur einzelne Seiten. Zu den internen Problemen gehören beispielsweise: versehentliches Deaktivieren der Indexierung, das Verschieben der Website ohne korrekte 301-Weiterleitung, langsame Seitenladezeiten oder das Auftreten von Spam-Links. Unser Vorgehen ist, zunächst mit dem Search Console-Tool den Zeitverlauf zu analysieren: Gibt es zeitliche Überschneidungen mit bekannten Algorithmus-Updates oder mit eigenen Änderungen? Anschließend entscheiden wir, ob eine technische Lösung oder eine Inhaltsverbesserung erforderlich ist, anstatt einfach nur auf eine Verschlechterung zu reagieren.
Die Reihenfolge der Reparatur sollte darauf ausgerichtet sein, eine zweite Verletzung zu vermeiden.
Bewahren Sie zunächst die ursprünglichen URLs, die canonical-Informationen, die Indexierungsdaten und die Leistungsmetriken auf. Beheben Sie dann eine bestimmte Problemstellung. Priorisieren Sie Fehler, die die Crawling- und Indexierungsleistung beeinträchtigen, gefolgt von Problemen mit dem Inhalt und den internen Links der Hauptseite. Behandeln Sie schließlich Warnungen mit geringer Auswirkung. Dokumentieren Sie bei jeder Veröffentlichung das Datum, die betroffenen URLs und die erwarteten Ergebnisse. Überprüfen Sie nach der Veröffentlichung, ob der Crawler korrektes HTML auswertet, und beobachten Sie anschließend die Suchtrends über mehrere Wochen bis Monate. Ändern Sie nicht aufgrund eines fehlenden Anstiegs in sieben Tagen wiederholt Titel, URLs oder Themen.
Soll ich das selbst überprüfen, oder sollte ich einen Fachbetrieb beauftragen?
Grundlegende Probleme (wie Sitemap, HTTPS, mobile Version) können Sie selbst mithilfe von GSC + Lighthouse identifizieren. Komplexere Probleme (wie Konflikte bei der Canonical-Verlinkung, JavaScript-Rendering, Neugestaltung interner Verlinkungen) erfordern in der Regel die Unterstützung von erfahrenen Fachleuten.
Sind Behauptungen, dass man "garantieren kann, dass bestimmte Suchbegriffe an erster Stelle erscheinen", wahr?
Behandeln Sie dies als ein Rotlichtsignal. Die Platzierung wird durch den Google-Algorithmus bestimmt, und kein Unternehmen kann Anweisungen geben oder eine bestimmte Position garantieren. Wer versucht, kurzfristig aufzusteigen, riskiert, dass der Algorithmus ihn bestraft. Im Grunde verliert der Nutzer seine eigene Website. Wir bevorzugen es, realistische Erwartungen zu haben, anstatt solche Versprechungen zu machen.
Nachdem die technischen Probleme behoben wurden, wie lange dauert es, bis sich dies auf die Suchergebnisse auswirkt?
Die Aktualisierung von Informationen bei Google, von der erneuten Beschaffung bis zur erneuten Bewertung, kann mehrere Wochen bis Monate dauern, abhängig von der Schwere des Problems und dem Wettbewerbsumfeld. Nachdem Sie die Änderungen mit einem URL-Überprüfungstool überprüft haben, um sicherzustellen, dass Google die neuen Versionen erhalten hat, beobachten Sie die Trends – ändern Sie den Titel oder die URL nicht einfach, nur weil es eine Woche lang keine Veränderungen gab.
