Wie kann die Qualität von SEO-Inhalten beurteilt werden? E-E-A-T, Beweise und Qualitätsstandards
Der Satz „Inhalt ist König“ ist zwar bekannt, aber es gibt keine einheitliche Definition, was als „guter“ Inhalt gilt. Dieser Artikel dokumentiert die Kriterien, die wir bei der Bewertung von Projekten auf die Frage „produzierbar / nicht produzierbar“ angewendet haben.
Arten von Inhalten, die nicht von der Überprüfungskommission genehmigt werden.
Überflüssige und allgemeine Aussagen (z.B. „Wir sind die professionellste, günstigste und schnellste Lösung“)
Statistische Daten ohne Quelle (jede Zahl, die keine Quelle hat, sollte entweder gelöscht oder durch „laut unseren Beobachtungen“ ersetzt werden).
Die Konkurrenz durch Herabwürdigung, ohne Beweise (z.B. Behauptung, dass eine bestimmte Plattform "langsam" ist, ohne entsprechende messbare Daten vorzulegen).
Überschriften, die Zahlen nur zum Füllen der Seite verwenden und meist Inhalte für 1 Absatz künstlich in eine Liste aufteilen
Inhalt, der ausschließlich von KI generiert wurde und weder von Menschen redigiert noch auf Fakten überprüft wurde.
Die von uns akzeptierten Inhaltsarten
Detaillierte Beschreibung des Ablaufs (wie wir es tatsächlich durchführen, einschließlich Werkzeuge und Schritte)
Ehrliche Einschränkungen (Welche Kunden sind für uns nicht geeignet)
Daten, die verifiziert werden können (mit Verweis auf die Quelle)
Klare Position (die es erlaubt, zu sagen: "Wir empfehlen dies nicht")
Konkrete Vorschläge, die den Leser zu den nächsten Schritten führen können.
Die vier Säulen von E-E-A-T: "Autorität" in konkrete, umsetzbare Maßnahmen zerlegen
Google verwendet den Rahmen "E-E-A-T", um zu beurteilen, ob ein Inhalt vertrauenswürdig ist. Dieser besteht aus vier Aspekten: Erfahrung (Experience): Haben Sie tatsächlich die Erfahrung, über die Sie schreiben? (z.B. eigene Erfahrungen, praktische Anwendung); Expertise (Expertise): Ist der Inhalt fachlich fundiert und tiefgehend?; Autorität (Authoritativeness): Werden Sie von Experten in diesem Bereich als zuverlässige Quelle anerkannt?; Vertrauen (Trust): Ist die Information korrekt und transparent? Sind die Quellen verifizierbar? Viele verwenden diesen Begriff als Schlagwort, während wir ihn in konkrete Maßnahmen übersetzen: Erfahrung: Dokumentieren Sie anhand von Fallstudien und realen Abläufen, nicht nur theoretische Informationen.; Expertise: Lassen Sie Fachleute den Inhalt prüfen und kennzeichnen, um die Rolle der Experten zu verdeutlichen.; Autorität: Bauen Sie Autorität durch authentische Inhalte und Öffentlichkeitsarbeit auf, ohne auf Links zu verweisen.; Vertrauen: Geben Sie Quellenangaben an, seien Sie transparent und stellen Sie Kontaktinformationen und Unternehmensdetails zur Verfügung. Diese vier Aspekte sind sowohl für die traditionelle Google-Ranking-Algorithmus als auch für die KI-basierte Zusammenfassung relevant. Es ist daher ratsam, diese Aspekte von Anfang an in die Content-Produktion zu integrieren.
Wird von KI generierter Inhalt von Google bestraft?
Es geht nicht darum, dass man „KI verwendet“, um bestraft zu werden – laut offizieller Aussage von Google geht es darum, „die Massenproduktion von Inhalten, die ohne nennenswerten Nutzen für die Nutzer erstellt wurden und dazu dienen, Rankings zu manipulieren“. Die verwendeten Werkzeuge spielen dabei keine direkte Rolle. Mit anderen Worten: Es ist völlig in Ordnung, wenn KI Ihnen beim Verfassen von Texten oder beim Strukturieren hilft. Das Problem liegt darin, ob jemand die Inhalte überprüft: Sind persönliche Erfahrungen und Perspektiven enthalten? Wurden Fakten überprüft? Sind leere Phrasen entfernt worden? Unser Ansatz ist, die KI als Assistenten und nicht als Autor zu betrachten – alle Inhalte, die an die Öffentlichkeit gehen, werden von menschlichen Redakteuren und durch Faktenprüfungen überprüft. Dies ist auch der Grund, warum wir unsere transparenten Überprüfungsstandards offenlegen. Die gefährlichste Methode ist jedoch die, bei der „Hunderte von Artikeln mit einem Klick generiert und ohne jegliche Überprüfung veröffentlicht werden“. Diese Inhalte sind genau das, auf die Algorithmen aufmerksam werden.
Methode zur Bewertung der Qualität von Inhalten vor der Veröffentlichung
Wir entscheiden nicht anhand einer einzelnen Wortanzahl oder der Dichte von Schlüsselwörtern, wann ein Artikel veröffentlicht wird, sondern prüfen jeden Artikel einzeln hinsichtlich seiner Suchabsicht, seines ursprünglichen Wertes, seiner Überprüfbarkeit, seiner Verantwortlichkeit und der nächsten Schritte. Wenn ein Artikel offensichtliche Schwächen aufweist, sollten wir uns auf die Recherche und die Interviews stützen, anstatt den Artikel mit einer längeren Einleitung zu verschleiern.
Checkliste für die Veröffentlichung von Inhalten auf Falcon
Für:
Bedingungen
Ohne Beispiele
Suchabsicht
Überschrift, Einleitung und Hauptteil beantworten die gleiche Entscheidung.
Titel: Diskussion über Kosten, Inhalt beschränkt sich auf die Vorteile
Wert in erster Hand
Es gibt einen klaren Arbeitsablauf, Beispiele, Screenshots, Beobachtungen oder eine definierte Methode.
Ich wiederhole lediglich die gemeinsamen Definitionen, die in den Suchergebnissen gefunden wurden.
Beweise
Es ist möglich, die ursprüngliche Quelle für Zahlen, Plattformregeln und Ergebnisse zu identifizieren.
Verwendung von Statistiken ohne Datum oder Behandlung von Zielen als Ergebnisse
Verantwortung
Klare Angabe des Namens des Autors, des Aktualisierungsdatums sowie der Einschränkungen und Korrekturgrenzen.
Anonyme Gruppe, ohne Datum, absolute Zusicherung
Handlung
Leser wissen, wie sie selbst recherchieren, vergleichen oder auf relevante Dienstleistungen/Fallbeispiele zugreifen können.
Der letzte Aufruf zum Handeln ist nur noch eine allgemeine Verkaufsaktion.
Wie kann man nach der Veröffentlichung entscheiden, ob eine Aktualisierung erforderlich ist?
Speichern Sie zunächst Suchanfragen, Impressionen, Klicks und Konversionsmetriken. Wenn Sie unerwünschte Suchanfragen erhalten, passen Sie Titel und Inhalte an. Wenn die Impressionen hoch sind, aber die CTR (Click-Through-Rate) niedrig, überprüfen Sie, ob die Versprechen in den Suchergebnissen klar sind. Wenn Besucher zwar auf die Seite gelangen, aber keine weitere Aktion ausführen, ergänzen Sie Beispiele, Vergleiche oder Call-to-Action-Buttons. Aktualisieren Sie das Datum nur, wenn sich die offiziellen Regeln, die Produktfunktionen, die Preise oder die praktische Erfahrung tatsächlich geändert haben. Es ist nicht notwendig, das Datum monatlich neu zu schreiben, nur um es aktuell zu halten.
Die Textlänge sollte mindestens 2000 Wörter betragen, und wie hoch sollte der Anteil relevanter Schlüsselwörter sein?
Es gibt keine magische Zahl. Die Länge des Textes sollte durch die Suchintention bestimmt werden – manche Fragen lassen sich in wenigen Absätzen beantworten, während es kontraproduktiv wäre, sie auf über 2.000 Wörter zu erweitern und dadurch die Kernpunkte zu verwässern. Die Dichte von Schlüsselwörtern ist ebenfalls ein veraltetes Konzept. Das absichtliche Einfügen von Schlüsselwörtern führt nur zu unübersichtlichem Text. Wir konzentrieren uns darauf, ob die Fragen der Nutzer umfassend beantwortet werden, anstatt auf die Länge oder die Dichte des Textes.
Wird von KI generierter Inhalt von Google bestraft?
Die offizielle Position von Google ist, dass es vor allem auf Qualität ankommt, nicht auf der Produktionsweise. Unabhängig davon, ob Inhalte von Menschen oder von KI erstellt wurden, werden große Mengen an Inhalten ohne ursprünglichen Wert durch Qualitätsprüfsysteme abgestraft. Unser Ansatz ist, dass KI dabei helfen kann, Entwürfe zu ordnen, aber die eigentliche Erfahrung, Daten und fachliche Beurteilung müssen von Menschen stammen. Vor der Veröffentlichung müssen alle Inhalte von Menschen manuell geprüft werden.
Wie oft sollte der Inhalt aktualisiert werden?
Es gibt keine feste Frequenz. Die Informationen werden aktualisiert, sobald sich die offiziellen Regeln, Preise, Produktmerkmale oder praktische Erfahrungen ändern. Die Aktualisierungsdaten werden entsprechend vermerkt. Obwohl das Ändern der Datum für den Eindruck von "Aktualität" sorgen mag, kann dies langfristig das Vertrauen der Leser und Suchmaschinen in die Website schädigen.
