No se han observado mejoras en el SEO, por lo que no se puede asumir inicialmente que el problema radica en la falta de longitud de los artículos, ni tampoco atribuirlo únicamente a problemas técnicos. El orden correcto es confirmar las necesidades de búsqueda, la indexación, la calidad y el volumen de las páginas, y luego analizar la competencia externa. Este artículo recopila los problemas técnicos que Falcon suele identificar al revisar un sitio web, así como consejos para evitar cambios masivos y desordenados en todo el sitio.
Problemas comunes de SEO relacionados con la tecnología
La siguiente lista no es una lista fija de frecuencias o factores de clasificación, sino que se refiere a los riesgos que es importante tener en cuenta al realizar cambios en un sitio web o al tomar el control de uno:
El contenido principal se carga lentamente o hay desplazamientos en la página, lo que dificulta la tarea para los usuarios móviles.
No hay versión para dispositivos móviles ni una experiencia de usuario deficiente en dispositivos móviles.
El archivo robots.txt puede impedir que los motores de búsqueda indexen páginas importantes.
El mapa del sitio no está completo o no ha sido enviado.
Error en la estructura canónica (lo que hace que Google lo considere como contenido duplicado).
La configuración de HTTPS presenta problemas con contenido mixto.
Inconsistencias entre los datos estructurados y la interfaz gráfica, o la generación repetida de entidades conflictivas.
Las imágenes que contienen información, pero carecen de texto alternativo adecuado o de un tamaño apropiado.
El contenido clave se renderiza mediante JavaScript, y por lo tanto, no puede ser extraído mediante técnicas de "crawling".
La estructura de enlaces internos del sitio ha sufrido daños, lo que ha convertido en páginas aisladas aquellas páginas más importantes.
Primero, analice las pruebas para determinar en qué nivel se encuentra el problema.
Primero, compruebe la indexación, la inspección de URL y el rendimiento en Search Console. Luego, reproduzca el problema utilizando un navegador real, Lighthouse o un rastreador. Las herramientas de terceros solo pueden señalar pistas, pero no reemplazan la información real que Google obtiene sobre la canonicalidad, el estado de indexación y los datos de búsqueda. Si el sitio web no aparece en los resultados, primero verifique la indexación y la relevancia temática. Si aparece en los resultados pero no recibe clics, revise el título, el resumen y la intención de búsqueda. Si recibe clics pero no genera conversiones, el problema podría estar en el contenido, la evidencia o el proceso de conversión.
Seleccione el primer punto de control en función de los síntomas.
Síntomas
Primero, revise
No lo hagas todavía.
La página principal no ha sido visible en absoluto.
Índices, URL canónicos, robots.txt y relevancia de enlaces internos
Aumentar la longitud de todos los artículos de forma masiva.
Tiene buena visibilidad, pero la tasa de clics (CTR) es baja.
Objetivo de la consulta, título y descripción, y competencia en los resultados de búsqueda (SERP).
Reemplazar directamente la URL o eliminar la página.
Hace clic, pero no muestra ninguna oferta.
Ejemplos, precios, llamadas a la acción, formularios y adaptación de servicios.
Solo considerar el puesto promedio.
Después de la actualización, ha habido una disminución general.
Tiempo de publicación, redirecciones, "noindex", diferencias de contenido y rendimiento.
Además, modificar todos los plantillas y textos.
Desmitificando algunos conceptos erróneos comunes sobre SEO de forma sencilla.
Al comenzar un proyecto con un cliente, a menudo es necesario desmentir algunas ideas populares y poco fundamentadas, como por ejemplo: "Cuanto mayor sea la puntuación de autoridad del sitio web (DA/DR), mejor será el posicionamiento". Google nunca ha publicado oficialmente una puntuación de autoridad, y DA y DR son estimaciones realizadas por herramientas de terceros como Moz y Ahrefs. Solo pueden utilizarse como referencia relativa, y no deben incluirse en promesas de resultados. También, la idea de que "una alta tasa de rebote perjudica el posicionamiento" es errónea. La tasa de rebote y el tiempo de permanencia no son factores directamente utilizados por Google para el posicionamiento. Lo que realmente debe optimizarse es la experiencia del usuario y la velocidad de carga. Finalmente, la afirmación de que "las meta keywords deben estar muy bien optimizadas" ya no es relevante para Google. Es mejor invertir energía en construir una base técnica sólida y en crear contenido de calidad.
La posición ha caído repentinamente, así que, antes de culpar al contenido, considera otras posibles causas.
Cuando las posiciones cambian, el primer paso es determinar si la causa proviene de factores "externos" o "internos". Los factores externos se refieren a las actualizaciones periódicas del algoritmo central de Google, que pueden afectar a las posiciones de toda la industria. En este caso, es importante evaluar la calidad general del contenido y el factor E-E-A-T, en lugar de centrarse en una sola página. Los problemas internos pueden incluir: no haber indicado correctamente la página en el archivo robots.txt, haber trasladado el sitio web sin realizar la redirección 301, que las páginas se carguen lentamente, o haber sido penalizado por enlaces de baja calidad. Nuestro enfoque es primero utilizar Search Console para analizar el historial de cambios y determinar si alguna actualización del algoritmo conocida o alguna modificación realizada por nosotros ha afectado a las posiciones. En lugar de simplemente intentar corregir todo el sitio web cuando las posiciones disminuyen, primero determinamos si es necesario realizar cambios técnicos o añadir más contenido.
El orden de reparación debe priorizar la minimización de daños secundarios.
Primero, guarde las URL, el enlace canónico, los criterios de indexación y de rendimiento originales. Luego, aborde un problema a la vez. Priorice los errores que afectan la captura y el indexado, seguido del contenido y los enlaces internos de la página principal, y finalmente, aborde las advertencias de bajo impacto. Al publicar, registre la fecha, la URL afectada y el resultado esperado. Después de la publicación, verifique que el rastreador obtenga el HTML correcto y observe las tendencias de búsqueda durante varias semanas o meses. No cambie repetidamente el título, la URL o el tema solo porque no haya habido un aumento en siete días.
Los problemas básicos (como el mapa del sitio, HTTPS y la versión móvil) se pueden identificar y solucionar por uno mismo utilizando GSC + Lighthouse. Los problemas más complejos (como la resolución de conflictos de enlaces, la renderización de JavaScript y la reorganización de enlaces internos) generalmente requieren la intervención de un experto.
¿Es cierto que otras empresas pueden "garantizar que una palabra clave aparezca en primer lugar"?
Trátalo como una señal de tráfico roja. La clasificación está determinada por el algoritmo de Google, y ninguna empresa puede influir en ella o garantizar un puesto específico. Las estrategias que buscan un "impulso rápido" suelen utilizar métodos que son penalizados por el algoritmo, lo que significa que tú, como propietario del sitio web, eres quien pierde. Preferimos establecer expectativas realistas y conservadoras, en lugar de hacer promesas que no podemos cumplir.
Después de solucionar el problema técnico, ¿cuánto tiempo tardará en reflejarse en el rendimiento de la búsqueda?
El proceso de volver a obtener información de Google y volver a evaluar, generalmente, puede llevar semanas o incluso meses, dependiendo de la gravedad del problema y del entorno competitivo. Después de realizar las modificaciones, utilice una herramienta de verificación de URL para confirmar que Google ha obtenido la nueva versión, y observe las tendencias. No cambie el título o la URL repetidamente sin ver si hay alguna mejora.
