¿Cómo evaluar la calidad del contenido SEO? E-E-A-T, evidencia y estándares de verificación.
La frase "el contenido es el rey" se ha repetido hasta la saciedad, pero no existe una respuesta única sobre qué constituye un "buen" contenido. Este artículo describe los criterios que utilizamos en la práctica al evaluar si un proyecto es "viable" o "no viable".
Afirmaciones vagas y exageradas ("Somos los más profesionales, los más económicos y los más rápidos en la entrega").
Datos estadísticos sin fuente (cualquier dato que no tenga una fuente debe ser eliminado o reemplazado por "según nuestras observaciones").
Atacar a la competencia, pero sin presentar pruebas (por ejemplo, afirmar que una plataforma es "lenta" sin proporcionar datos de pruebas).
Títulos que usan números para rellenar espacio, a menudo convirtiendo a la fuerza en una lista algo que cabría en 1 párrafo
Contenido generado únicamente por IA, sin edición humana ni verificación de datos.
Tipos de contenido que reconocemos.
Descripción detallada del proceso (cómo lo hacemos realmente, incluyendo herramientas y pasos).
Declaración de limitaciones de forma veraz (¿qué tipo de clientes no son adecuados para nosotros?)
Datos verificables (incluyendo enlaces a la fuente)
Una perspectiva clara y directa (que se atreve a decir "no recomendamos hacer esto")
Sugerencias concretas que guíen al lector hacia la siguiente acción.
Los cuatro pilares del E-E-A-T: Desglosar el concepto de "autoridad" en acciones concretas y realizables.
Google utiliza el marco E-E-A-T para evaluar la calidad y confiabilidad del contenido, que se desglosa en cuatro aspectos: Experiencia (E): ¿Realmente has experimentado o utilizado lo que estás describiendo?; Expertise (E): ¿El contenido demuestra un conocimiento profundo y especializado?; Autoridad (A): ¿Fuera de tu sitio web, ¿otros sitios reconocen tu autoridad en este campo?; Confianza (T): ¿La información es precisa y transparente, y la fuente es confiable? Aunque muchas personas lo utilizan como un eslogan, nosotros lo traducimos en entregables concretos: Experiencia: Incluir casos prácticos y procesos reales, en lugar de solo teorías.; Expertise: Contar con la revisión y anotación de expertos.; Autoridad: Construir una reputación a través de contenido auténtico y relaciones públicas, sin comprar enlaces.; Confianza: Proporcionar datos con fuentes verificables, ser transparente sobre la información y facilitar el contacto y la información de la empresa. Estos cuatro aspectos son señales que tanto los algoritmos tradicionales de Google como los sistemas de resumen de IA consideran importantes. Por lo tanto, es recomendable incorporarlos desde el inicio del proceso de creación de contenido.
¿Google castigará el contenido generado por IA?
No se trata de "usar IA" para ser sancionado. Según Google, lo que se está apuntando es a la "producción masiva de contenido sin valor para los usuarios, con el único objetivo de manipular los resultados de búsqueda", y no al tipo de herramienta que se utilice. En otras palabras, está bien que la IA te ayude a redactar y organizar, pero el problema radica en si alguien revisa y verifica la información: si se incluyen experiencias y opiniones de primera mano, si se verifica la veracidad de los datos, si se eliminan contenidos vacíos. Nosotros utilizamos la IA como una herramienta de apoyo, pero todo el contenido que se publica es revisado y verificado por humanos. Esto es también la razón por la que podemos publicar nuestros estándares de revisión. Lo realmente peligroso es la práctica de "generar cientos de artículos de forma automática y publicarlos sin que nadie los revise". Es ese tipo de contenido de baja calidad el que será detectado por los algoritmos.
Método de evaluación de la calidad del contenido antes de su publicación.
No utilizamos un número fijo de palabras o una densidad de palabras clave para determinar la publicación, sino que revisamos cada elemento individualmente, evaluando la intención de búsqueda, el valor primario, la verificabilidad, la responsabilidad y los siguientes pasos. Si se identifica alguna deficiencia, debemos volver a consultar la información y las entrevistas, en lugar de intentar ocultarla con una introducción más larga.
Lista de verificación para la publicación de contenido en Falcon
Dirigido a:
Requisitos
Sin ejemplos
Objetivo de búsqueda
Título, introducción y párrafo principal responden a la misma pregunta de decisión.
Título: Discusión sobre los costes, contenido que solo presenta las ventajas.
Valor de primera mano
Incluye un proceso práctico, ejemplos, imágenes, observaciones o métodos claros.
Simplemente repito las definiciones comunes encontradas en los resultados de búsqueda.
Pruebas
Es posible rastrear el origen de los datos, las reglas de la plataforma y los resultados hasta su fuente original.
Citar estadísticas sin fecha o considerar los objetivos como resultados
Responsabilidad
Identificación clara del autor, fecha de actualización, limitaciones y límites de corrección.
Equipo anónimo, sin fecha específica, con compromiso absoluto.
Acción
Los lectores pueden consultar, comparar o acceder a los recursos relevantes por sí mismos.
El único llamado a la acción restante es una oferta genérica de venta.
¿Cómo determinar si una actualización es necesaria después de su publicación?
Primero, guarde las consultas, las impresiones, los clics y las conversiones. Si comienza a recibir consultas que no cumplen con sus objetivos, ajuste el título y el contenido. Si obtiene impresiones pero la tasa de clics es baja, verifique si las promesas en los resultados de búsqueda son claras. Si los usuarios llegan a su sitio web pero no realizan ninguna acción, proporcione ejemplos, comparaciones o llamadas a la acción. Actualice la fecha solo cuando las reglas oficiales, las capacidades del producto, los precios o la experiencia práctica cambien realmente, sin necesidad de reescribir mensualmente por novedad.
¿Cuál es la longitud mínima requerida (debe ser de al menos 2000 palabras) y qué porcentaje de densidad de palabras clave debería tener el contenido?
No existe un número mágico. La extensión del contenido debe depender de la intención de búsqueda: algunas preguntas pueden responderse en dos o tres párrafos, pero intentar llegar a las 2000 palabras solo diluiría el mensaje. La densidad de palabras clave es un concepto ya obsoleto; forzar la inclusión de palabras clave solo hará que el contenido sea más difícil de leer. Lo que realmente importa es si el contenido responde adecuadamente a las preguntas del usuario, en lugar de simplemente intentar alcanzar una extensión o densidad determinada.
¿Se penalizará el contenido generado por IA en Google?
La postura oficial de Google es evaluar la calidad, no el método de producción: independientemente de si el contenido es escrito por humanos o por IA, una gran cantidad de contenido sin valor original será penalizado por el sistema de calidad. Nuestro enfoque es que la IA puede ayudar a organizar borradores, pero la experiencia, los datos y el juicio profesional deben provenir de personas reales, y el contenido debe ser revisado manualmente antes de su publicación.
¿Con qué frecuencia es recomendable actualizar el contenido?
No tiene una frecuencia fija. Las actualizaciones se realizan cuando cambian las reglas oficiales, los precios, las capacidades del producto o la experiencia práctica, y se indica claramente la fecha de modificación. Aunque cambiar la fecha para dar una apariencia de "actualidad" puede parecer beneficioso a corto plazo, a largo plazo daña la confianza que los usuarios y los motores de búsqueda tienen en el sitio web.
