Points clés des problèmes courants liés à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
L'optimisation pour les moteurs de recherche ne montre aucun résultat, il ne faut donc pas immédiatement supposer que les articles sont trop courts, ni attribuer la cause uniquement à des problèmes techniques. La démarche correcte consiste à vérifier les besoins de recherche, les critères d'indexation, la qualité et le volume des pages, puis à analyser la concurrence externe. Cet article présente les problèmes techniques courants que Falcon détecte lors de l'analyse d'un site web, ainsi que des conseils pour éviter de modifier l'ensemble du site de manière aléatoire.
Problèmes courants liés à l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)
La liste suivante n'est pas une liste fixe de fréquences ou de facteurs de classement, mais plutôt une liste des risques à prendre en compte lors de la refonte d'un site web ou lors de sa prise en charge :
Le chargement des éléments essentiels est lent ou les éléments sont mal positionnés, ce qui rend difficile pour les utilisateurs mobiles de réaliser leurs tâches.
Il n'y a pas de version pour mobile, ni d'expérience utilisateur dégradée sur mobile.
Le fichier robots.txt peut empêcher l'indexation de pages importantes par les moteurs de recherche.
Le plan du site n'est pas complet ou n'a pas été soumis.
Erreur de balisage (qui fait que Google considère le contenu comme du contenu dupliqué)
La configuration HTTPS présente des problèmes de contenu mixte.
Incohérences entre les données structurées et l'interface utilisateur, ou création de doublons de données.
Les images contenant des informations importantes manquent de descriptions alternatives appropriées ou de dimensions adéquates.
Le contenu essentiel est rendu via JavaScript, et ne peut donc pas être extrait par un robot.
La structure de liens internes est corrompue, ce qui entraîne la disparition de pages importantes.
Commencez par analyser les preuves pour déterminer quel niveau est concerné.
Commencez par consulter les rapports "Indexation de la page", "Inspection des URL" et "Performance" dans Google Search Console, puis reproduisez le problème en utilisant un navigateur réel, Lighthouse ou un outil de crawling. Les outils tiers ne peuvent qu'indiquer des pistes, mais ne remplacent pas les informations réelles fournies par Google concernant la version canonique, l'état d'indexation et les données de recherche. Si le site n'apparaît pas dans les résultats, vérifiez d'abord l'indexation et la pertinence du sujet. Si le site apparaît mais ne génère pas de clics, examinez ensuite le titre, le résumé et l'intention de recherche. Si le site reçoit des clics mais ne conduit pas à une conversion, le problème pourrait résider dans le contenu, les preuves ou le processus de conversion.
Choisir le premier point de contrôle en fonction des symptômes.
Symptômes
Vérifiez d'abord
Ne le faites pas avant.
La page importante n'a reçu aucune exposition.
Index, URL canonique, robots, liens internes et pertinence des requêtes
Augmenter la longueur de tous les articles en masse.
Bien que le site ait une certaine visibilité, son taux de clics (CTR) est faible.
Objectifs de recherche, titre et description, ainsi que la concurrence sur les résultats de recherche (SERP).
Remplacer directement l'URL ou supprimer la page.
Cliquez, mais aucune offre n'est affichée.
Exemples, prix, appel à l'action, formulaires et services adaptés.
Se concentrer uniquement sur le classement moyen.
Suite à cette révision, les résultats globaux ont diminué.
Date de publication, redirection, attribut « noindex », différences de contenu et performance.
Modifier également tous les modèles et les textes.
Déconstruire quelques idées reçues courantes en matière de SEO de manière simple et pratique.
Lorsqu'on prend en charge un nouveau client, nous devons souvent d'abord déconstruire certaines idées reçues, notamment celles qui sont très répandues mais qui ne sont pas toujours fondées. Par exemple, l'affirmation selon laquelle « un score de poids de site (DA/DR) élevé se traduit par un meilleur classement » est fausse. Google ne communique jamais publiquement ces scores, et les valeurs DA et DR sont estimées par des outils tiers comme Moz ou Ahrefs. Elles ne doivent être utilisées qu'à titre de référence relative, et ne peuvent en aucun cas être utilisées pour faire des promesses de résultats. De même, l'idée que « un taux de rebond élevé nuit au classement » est également erronée. Le taux de rebond et le temps passé sur le site ne sont pas des facteurs de classement directement pris en compte par Google. Il est préférable de se concentrer sur l'expérience utilisateur et la vitesse de chargement du site. Enfin, l'idée que « les mots-clés doivent être utilisés de manière intensive » est dépassée. Google ne prend plus en compte ce critère. Il est préférable de concentrer ses efforts sur la construction d'une base technique solide et sur la création de contenu de qualité.
Le classement a soudainement chuté, alors ne vous précipitez pas pour blâmer le contenu.
Lors de fluctuations du classement, la première étape consiste à déterminer si la cause provient de facteurs « externes » ou « internes ». Les facteurs externes se réfèrent aux mises à jour régulières des algorithmes de Google, qui peuvent entraîner un réajustement du classement de l'ensemble du secteur. Il est important d'évaluer la qualité globale du contenu et les critères E-E-A-T, plutôt que de se concentrer sur une seule page. Les problèmes internes peuvent inclure : une erreur involontaire de non-indexation après une mise à jour, un déplacement du site web sans redirection 301, une lenteur de chargement des pages, ou la présence de liens spam. Notre approche consiste d'abord à utiliser Search Console pour analyser l'historique des changements, en vérifiant si les baisses de classement correspondent à des mises à jour d'algorithmes connues ou à des modifications que nous avons effectuées. Ensuite, nous déterminons si une correction technique ou une amélioration du contenu est nécessaire, plutôt que de modifier l'ensemble du site en réponse à une seule baisse de classement.
L'ordre de réparation doit être conçu pour minimiser les dommages secondaires.
Conservez d'abord les URL, les données canoniques, les critères d'indexation et de performance avant la modification. Corrigez ensuite les problèmes les plus importants, en privilégiant ceux qui affectent le plus le processus de crawling et d'indexation. Ensuite, traitez le contenu et les liens internes de la page principale, puis les avertissements de faible impact. Pour chaque publication, notez la date, l'URL affectée et les résultats attendus. Après la publication, vérifiez que le robot a récupéré le code HTML correct, puis observez les tendances de recherche sur plusieurs semaines ou mois. Ne modifiez pas fréquemment le titre, l'URL ou le sujet en raison d'une absence de progression pendant une semaine.
Devrais-je faire les vérifications moi-même, ou devrais-je faire appel à un prestataire ?
Les problèmes de base (comme la sitemap, HTTPS et la version mobile) peuvent être identifiés et résolus par l'utilisateur grâce à GSC et Lighthouse. Les problèmes plus complexes (comme les conflits de balises canoniques, le rendu JavaScript et la refonte des liens internes) nécessitent généralement l'intervention d'un expert.
Est-il possible d'obtenir une "garantie de classement en première position pour des mots-clés spécifiques" ?
Considérez cela comme un signal rouge. Le classement est déterminé par l'algorithme de Google, et aucune entreprise ne peut l'influencer ou garantir une position spécifique. Les méthodes qui visent un "gain rapide" sont généralement celles qui sont pénalisées par l'algorithme, et vous risquez de perdre votre site web. Nous préférons donc fixer des objectifs réalistes plutôt que de faire de telles promesses.
Une fois les problèmes techniques résolus, combien de temps faudra-t-il avant que cela se traduise par une amélioration des résultats de recherche ?
Le processus de récupération et de réévaluation depuis Google peut prendre plusieurs semaines, voire plusieurs mois, en fonction de la gravité du problème et de l'environnement concurrentiel. Après avoir effectué les modifications nécessaires, utilisez un outil de vérification d'URL pour confirmer que Google a récupéré la nouvelle version, puis observez l'évolution – ne modifiez pas à nouveau le titre ou l'URL après une période d'inactivité de plusieurs jours.
