Não houve melhorias no SEO, portanto, não podemos presumir inicialmente que o problema está na falta de conteúdo ou atribuí-lo unicamente a questões técnicas. A abordagem correta é verificar as necessidades de pesquisa, a indexação, a qualidade e o volume das páginas, e, em seguida, analisar a concorrência externa. Este artigo resume os problemas técnicos que o Falcon identifica ao verificar um site, bem como como evitar alterações desnecessárias em todo o site.
A lista a seguir não é uma lista fixa de frequências ou fatores de classificação, mas sim os riscos que devem ser priorizados ao realizar uma reformulação ou transferência de um site:
O conteúdo principal está carregando lentamente ou há deslocamento na disposição dos elementos, o que dificulta a realização de tarefas para usuários móveis.
Não há versão para dispositivos móveis ou a experiência no dispositivo móvel é insatisfatória.
O arquivo robots.txt pode impedir que os mecanismos de busca indexem páginas importantes.
Mapa do site incompleto ou não enviado
Configuração incorreta no Canonical (o que faz com que o Google considere como conteúdo duplicado)
A configuração HTTPS apresenta problemas com conteúdo misto.
Inconsistências entre dados estruturados e representação visual, ou a criação de entidades duplicadas, podem causar problemas.
Imagens com valor informativo que carecem de texto alternativo adequado ou de tamanho apropriado.
O conteúdo principal é renderizado usando JavaScript, e não pode ser acessado por meio de scraping.
A estrutura de links interna do site está corrompida, o que resulta em páginas importantes se tornarem páginas isoladas.
Primeiramente, analise as evidências para determinar em qual nível o problema está ocorrendo.
Primeiramente, verifique o Page Indexing, a Inspeção de URL e o Desempenho no Search Console. Em seguida, reproduza o problema usando um navegador real, o Lighthouse ou um crawler. Ferramentas de terceiros apenas apontam para possíveis causas, mas não substituem os dados reais que o Google obtém sobre a canonicalização, o status de indexação e as consultas. Se o site não estiver sendo encontrado, verifique primeiro o índice e a relevância do tema. Se estiver sendo encontrado, mas não está recebendo cliques, verifique o título, o resumo e a intenção de busca. Se estiver recebendo cliques, mas não resultando em conversões, o problema pode estar no conteúdo do serviço, nas evidências ou no processo de conversão.
Escolha o primeiro ponto de exame com base nos sintomas.
Sintomas
Verifique primeiro
Não faça isso ainda.
A página principal não foi exibida.
Índice, URL canônico, rastreadores, links internos e relevância da consulta
Aumentar o tamanho de todos os artigos em lote.
Possui visibilidade, mas a taxa de cliques (CTR) é baixa.
Objetivo da pesquisa, título e descrição para competir nos resultados de pesquisa (SERP).
Substituir diretamente o endereço ou excluir a página.
Clique para iniciar, mas sem exibir a oferta.
Exemplos, preços, chamadas para ação (CTAs), formulários e adequação de serviços
Apenas considerar o ranking médio.
Após a reformulação, houve uma queda geral.
Tempo de publicação, redirecionamento, "noindex", diferenças de conteúdo e desempenho
Modificar todos os modelos e textos simultaneamente.
Desmistificando algumas ideias comuns sobre SEO de forma prática
Ao lidar com clientes, frequentemente precisamos desmistificar algumas ideias populares que, na verdade, não são totalmente precisas. Por exemplo, a afirmação de que "quanto maior a pontuação de relevância (DA/DR), melhor o ranking" – a pontuação de relevância do Google nunca foi divulgada oficialmente, e os valores de DA e DR são estimativas de ferramentas de terceiros como Moz e Ahrefs, que devem ser usados apenas como referência relativa, e não como garantia de resultados. Da mesma forma, a ideia de que "altas taxas de rejeição prejudicam o ranking" – as taxas de rejeição e o tempo de permanência não são fatores de ranking diretamente considerados pelo Google. O que realmente importa é otimizar a experiência do usuário e a velocidade de carregamento. Além disso, a prática de "preencher excessivamente as meta keywords" – o Google já não considera esse fator tão importante. Em vez de se concentrar em ideias equivocadas, é mais eficaz investir em uma base técnica sólida e em conteúdo de qualidade.
A posição nos resultados de busca caiu repentinamente. Antes de culpar o conteúdo, considere outras possibilidades.
Quando a posição nos resultados de busca flutua, o primeiro passo é determinar se a causa é "externa" ou "interna". "Externa" refere-se às atualizações nos algoritmos centrais do Google, que ocorrem de forma irregular e podem afetar a posição de todo o setor. Nesse caso, é importante avaliar a qualidade geral do conteúdo e o E-E-A-T (Experiência do Usuário, Expertise, Autoridade e Revisão), em vez de focar em uma única página. Já os problemas internos podem incluir: indexação acidental como "não indexar" após uma atualização, esquecimento de redirecionamentos 301 ao migrar o site, lentidão no carregamento das páginas ou a presença de links de baixa qualidade. Nossa abordagem é: primeiro, usar o Search Console para verificar se houve alguma atualização de algoritmo conhecida ou alterações feitas por nós que possam ter causado a queda, e então decidir se é necessário corrigir aspectos técnicos ou adicionar mais conteúdo. Em vez de simplesmente tentar corrigir tudo de uma vez quando a posição cai, é importante analisar a situação com calma.
A ordem de reparo deve ser organizada para minimizar os danos secundários.
Primeiramente, salve os URLs, canonical, índices e critérios de desempenho anteriores, para poder corrigir um problema de cada vez. Priorize os erros que afetam a indexação e a rastreamento, em seguida, o conteúdo e os links internos das páginas principais, e, por último, as mensagens de baixo impacto. Ao publicar, registre a data, o URL afetado e o resultado esperado. Após a publicação, verifique se o rastreador está obtendo o HTML correto e, em seguida, monitore as tendências de busca por algumas semanas ou meses. Não altere repetidamente o título, URL ou assunto apenas porque não houve aumento em sete dias.
Devo fazer a verificação sozinho ou preciso contratar uma empresa?
Problemas básicos (como Sitemap, HTTPS, versão para dispositivos móveis) podem ser identificados e resolvidos de forma independente usando o GSC + Lighthouse. Problemas mais complexos (como conflitos de canonicalização, renderização de JavaScript, reconstrução de links internos) geralmente exigem a intervenção de profissionais experientes.
Alguns afirmam que é possível "garantir a primeira posição para determinadas palavras-chave", será que isso é realmente possível?
Trate-o como um sinal de alerta. A posição é determinada pelo algoritmo do Google, e nenhuma empresa pode instruí-lo ou garantir uma posição específica. As estratégias que visam um "impulso rápido" geralmente envolvem métodos que são penalizados pelo algoritmo, o que pode prejudicar seu site. Preferimos estabelecer expectativas realistas, em vez de fazer promessas.
Após a correção do problema técnico, quanto tempo levará para que isso se reflita na performance da busca?
A atualização do Google, desde a coleta inicial até a reavaliação, geralmente leva de semanas a meses, dependendo da gravidade do problema e do ambiente competitivo. Após a correção, utilize uma ferramenta de verificação de URL para confirmar se o Google recebeu a nova versão, e observe as tendências – não altere o título ou a URL novamente após sete dias sem nenhuma mudança.
