SEOの効果が見られない場合、まず「記事が長くない」と決めつけることはできませんし、技術的な問題だけを責めることも適切ではありません。 正しい手順は、まず検索ニーズ、インデックスの資格、ページの品質と量を確認し、その後、競合サイトを分析することです。 本記事では、Falconがウェブサイトをチェックする際に最初に排除する技術的な問題、およびウェブサイト全体を一括で変更するのを避ける方法について整理しています。
以下は、固定された頻度やランキングの要素のリストではありません。ウェブサイトの改修や移管時に、特に優先的に検討すべきリスクをまとめたものです。
まず、Search ConsoleでPage Indexing、URL Inspection、Performanceを確認し、その後、実際のブラウザ、Lighthouse、またはスクレイピングツールを使用して問題の再現を試みてください。サードパーティのツールは、あくまで手がかりを示すものであり、Googleが取得したcanonical情報、インデックスの状態、および検索データに代わるものではありません。 ウェブサイトが表示されない場合は、まずインデックスとトピックの関連性を確認してください。表示されるもののクリック数が少ない場合は、タイトル、概要、および検索意図を確認してください。クリックはあるものの、検索結果が表示されない場合は、サービス内容、証拠、またはコンバージョンプロセスに問題がある可能性があります。
| 症状 | まず、確認をお願いします | まず、それを実行しないでください。 |
|---|---|---|
| 重要なページが完全に表示されませんでした。 | インデックス、canonical、robots、内部リンクと検索関連性 | すべての記事の文字数をまとめて増加する |
| クリック率（CTR）は低いが、露出は高い | 検索意図、タイトル、説明文、およびSERPとの競合 | 直接URLをコピーするか、ページを削除 |
| 正常に動作しますが、購入希望者からの問い合わせは来ない。 | 事例、価格、行動喚起、フォーム、およびサービスとの適合 | 上位者のみを対象とする |
| 改版後の全体的な売り上げは減少しています。 | 公開日時、URL変更、noindex設定、コンテンツの差異と効率 | すべてのテンプレートと文章を同時に修正する |
顧客とのやり取りにおいては、まず、広く信じられているが、実際には根拠のない主張を排除することが重要です。「ウェブサイトの権重スコア（DA/DR）が高いほどランキングが良い」という考え方は、Googleが公表していないため、DAやDRは、MozやAhrefsなどのサードパーティツールが推定するものであり、あくまで相対的な指標として捉えるべきです。また、「離脱率が高いとランキングが下がる」という考え方も、離脱率や滞在時間は、Googleが公式にランキングで使用する指標ではありません。むしろ、ユーザーエクスペリエンスやページの読み込み速度を最適化することが重要です。さらに、「メタキーワードをたくさん詰め込む」という考え方も、Googleは既に重視していません。これらの誤った考え方にエネルギーを費やすよりも、技術的な基盤とコンテンツをしっかりと構築することに注力すべきです。
ランキングが変動した場合、まず「外部要因」か「内部要因」かを判断することが重要です。外部要因とは、Googleのコアアルゴリズムの更新であり、定期的に発生し、業界全体のランキングを再編する可能性があります。この場合、コンテンツ全体の品質とE-E-A-T（専門性、権威性、信頼性、最新性）を評価することが重要です。一方、内部要因としては、以下のようなものが考えられます。; 改版後に意図せずnoindexが設定された; ウェブサイトの引っ越し時に301リダイレクトを忘れました; ページの読み込み速度が遅くなった; スパムリンクに登録された 当社の対応方針は、まずSearch Consoleを用いて、ランキングが低下したタイミングと、既知のアルゴリズムの更新、または自身の変更との整合性を確認することから始まります。その後、技術的な修正が必要か、コンテンツの改善が必要かを判断します。ランキングが低下した時点で、ウェブサイト全体を乱に変更するのではなく、具体的な問題点を特定し、それに対応していくことが重要です。
まず、変更前のURL、canonical、インデックス、およびパフォーマンス基準を保存しておきます。その後、問題の修正を行います。優先的に、検索エンジンのクロールやインデックスに影響を与える問題、次に主要ページのコンテンツと内部リンク、最後に影響の少ない警告を処理します。各リリース時には、日付、影響を受けたURL、および期待される結果を記録します。リリース後、まずクロールによって正しいHTMLが取得されていることを確認し、数週間から数ヶ月かけて検索トレンドを観察します。7日間で検索数が伸びないからといって、タイトル、URL、またはトピックを何度も変更する必要はありません。
